AUDIENCIAS 22 DE ENERO

Las audiencias del viernes fueron las siguientes:

'La Hora de José Mota" lideró por segunda semana su franja de emisión. El programa tuvo un 23,1% de la audiencia tras reunir a 4.266.000 espectadores. Respecto a su estreno cede 2,9 puntos y 655.000 espectadores. Más tarde, el programa de reposición se mantuvo con un 22,2% (3.891.000) frente al 23,4% (4.329.000) del viernes pasado. Ya en el late night, la película "Taking lives" cayó a un 14,5% (1.919.000).

"Salvame Deluxe" logró anoche mejorar su media en 4,9 puntos tras reunir al 18,6% de la audiencia (2.405.000). El programa dejó atrás el 13,7% (1.771.000) del pasado viernes tras el enfrentamiento Indhira-Arturo y, sobre todo, con la entrevista a Pop Star Queen. A pesar de esta notable subida, el espacio de Jorge Javier Vázquez no pudo superar en prime time al programa de José Mota.A quién sí superó y con claridad fue a 'DEC'. El programa de Antena 3 cayó a un flojo 12,1% tras quedarse con algo más de un millón y medio de seguidores (1.546.000).
En Cuatro, 'La búsqueda' continúa con sus buenos resultados de audiencia. El programa logró anoche una audiencia de 1.193.000 espectadores con una cuota de pantalla del 8,9%. Baja 3 décimas respecto a la semana pasada, pero sube 64.000 seguidores. Por su lado, 'Callejeros' registró este viernes un 8,7% (1.607.000) en prime time y un 9,6% (650.000) en la franja de late night.

Por lo que respecta a la tarde, 'Sálvame' cosechó un gran dato (2.136.000 y 18,9%), pero no pudo imponerse a 'Amar en tiempos revueltos' (25,1%). El programa de Telecinco fue líder durante aproximadamente una hora frente a la telenovela de La 1, que dominó su franja durante media hora. El espacio de Telecinco reforzó su audiencia con la presencia de Jorge Javier Vázquez para tratar la polémica descalificación de Pop Star Queen de la preselección de Eurovisión. En Antena 3, 'El diario' logró este viernes su mejor dato de toda la semana (15,3%, 16,6%, 16,8% y 16,6%). El talk show de Sandra Daviú obtuvo un seguimiento del 17% tras convencer a 2.021.000 telespectadores.

DICCIONARIO II

Hoy continuamos con la explicación de conceptos claves para cualquier buen planificador.

• Dramedy. Cuando una serie mezcla dos géneros que no tienen mucho que ver como son el drama y la comedia se habla de dramedy o dramedia, por tanto, no podemos clasificar la serie en ningún de los dos generos por separado. En nuestra opinión el uso de la dramedy es sin duda un recurso grandioso y es que de esta forma los productores no son acusados de que sus series no son todo lo realistas posibles, y es que la vida real tiene tanto comedia como drama. Un ejemplo de serie que utiliza esta técnica es sin duda "Mujeres Desesperadas" que mezclan las situaciones cómicas con drama, como por ejemplo la muerte de una de sus protagonistas. Como característica principal está el que los personajes guardan una fuerte vinculación al pasado.
• Exposición televisiva. Es la sobreexplotación que los medios y las productoras hacen de algunos personajes, inundando las parrillas de caras conocidas hasta el aburrimiento y promoviendo una saturación que empieza a volverse demasiado insoportable.
  Los inicios se deben a Gran Hermano. El formato original tenía la emisión de vídeos y galas del programa en Internet, un medio que en los años 90 estaba en expansión. Cuando el formato se trajo a España se incluyó la emisión en las plataformas digitales con los canales 24 horas (la ya desaparecida QuieroTV) y Telecinco decidió aumentar la exposición televisiva del programa para sacar rendimiento económico. Con el aumento de las cadenas, las productoras han ido creando espacios propios y adquiriendo protagonismo, porque las cadenas carecen de la infraestructura necesaria para autoproducir los programas que emiten, de manera que nos encontramos en un punto máximo de exposición televisiva en el que, hasta los informativos se hacen eco de programas de su misma cadena y hay invitados que hacen doblete en programas de distintas cadenas pagados por una misma productora, como es el caso de los concursantes de Operación triunfo de Telecinco, y los cantantes de La1 "Los mejores años de nuestra vida" que al compartir productora participan en ambos espacios, y de esta manera las productoras se ahorran un dinero considerable.
• Lead-in. Se utiliza cuando se usa un programa con mucho éxito como trampolín para el que se emite a continuación, utilizando la audiencia del primero como colchón para el segundo. Las cadenas hacen esto constantemente, con resultados desiguales. Ayer mismo veíamos como Cuatro utilizaba "Callejeros" para presentar a continuación su nuevo espacio "La Búsqueda" que viene a ser un nuevo "¿Quién sabe donde?" pero sin la múscia tétrica. El resultado ha sido que ha heredado la misma audiencia que su predecesor un 9,2 de share.
• Pitch. Hasta que un programa es producido y se emite en televisión, hay varias etapas que el guionista debe superar. La prueba más complicada es el pitch (presentación verbal del proyecto a la productora o cadena de televisión destinataria del producto). Del pitch depende que el proyecto continúe su proceso de creación y por ello se define en función de técnicas de venta, y se caracteriza por la brevedad y el impacto.
  Hay que pensar que la persona (productor o ejecutivo de una cadena), al que pensamos venderle el producto tiene que sentirse muy seguro porque gestiona dinero ajeno y su función es no malgastarlo. El pitch dura diez minutos como máximo y hay que mostrar seguridad en todo momento. La información básica que hay que transmitir es el título y el género del proyecto; lugar y tiempo en el que se desarrolla la acción; de qué va (sinopsis); y hay que contar el final de la historia en el caso de las series porque eso dará información de cómo se piensa satisfacer a la audiencia.
  

AUDIENCIAS CAMPANADAS 2010

Hoy dedicaremos la entrada a las audiencias cosechadas por las principales cadenas españolas.

Un año más la gran triunfadora de la noche ha sido la cadena pública, y es que La1, de la mano de la ya tradicional Anne Igartiburu y del principiante (en dar campanadas) Manuel Bandera, han cosechado un 45% y un total de más de 6.000.000 mill de especatadores que estuvieron pendientes de recibir el 2010 con la cadena pública. Si tenemos en cuenta el año pasado, La1 ha incrementado en 6 puntos su audiencia ya que en el 2008 Anne y Carlos Sobera conseguían un 38% de share.

El prime-time de la cadena fue ocupado por el espacio "2010: con el vértigo en los talones" que consiguió un 40% y 4.748.000 mill de espectadores que suponemos estuvieron cenando con sus familiares con la música del espacio como hilo musical.

Ya después de las campanadas, el programa presentado por los protagonistas de la serie "Cuéntame" lograron una audiencia de 4.340.000, que suposo un 37% de share.

No obstante, hay que aplaudir la estrategia utilizada por Telecinco de llevar a la denominada "Princesa del Pueblo" ha dar las campanadas de la cadena amiga. De todos es sabido el imán que tiene la de San Blas para acaparar los espectadores, y en la última noche del año no pudo ser menos, y es que consiguió que una cadena privada cosechara el récord histórico en lo que se refiere a audiencias. Un total de 2.836.000 espectadores, lo que representa un 20.2% de share, tomaron las uvas junto a los presentadores de "Sálvame" Jorge Javier Vázquez y Belén Esteban. El récord en Telecinco lo tenía Mercedes Milá cuando desde Muxía (debido a la catástrofe del Prestige) con un 12%. Respecto al año pasado la cadena ha crecido un total de 12 puntos y es que Cristian Gálvez y María Castro dejaron la noche de Telecinco muy debilitada con un 8,7% de share.

En nuestra opinión, la gente ve en la historia de Belén Estaban un cuento, y es que para muchos espectadores consiguió triunfar pasando de la pobreza a la riqueza. Al igual que en un cuento, la joven pasó de vivir en un barrio trabajador ha ser una estrella de la televisión con miles de admiradores. La historia de la joven se traduce en audiencias millonarias, tiradas de revistas agotadas (véase el caso de Interviú que ha conseguido agotar la revista en sus dos posados y la revista Lecturas que se ha agotado hace escasas semanas, hasta tres tiradas debido al cambio de imagen de la contertúlia tras su paso por el quirófano) todo ello con una incombustible coletilla al grito de "Arriba la Esteban".

Antena 3 despidió el año 2009 con un más que triste 3,3% de share y es que la presentación de Antonio Garrido y la debutante Patricia Montero no consiguió hacerse un hueco en la tan codizida noche. Sí, Ramón García no estaba presente en ninguna cadena para despedir el año, y es que tras 15 años de ininterrumpido recorrido no fue visto en ninguna cadena. Los últimos años recibía el año nuevo de la mano de Antena 3, pero la cadena prefirió utilizar una nueva maniobra que fue la de presentar los nuevos personajes de las que se supone van a ser sus series estrella para la nueva temporada, aquí se puede observar que el dicho de renovarse o morir no siempre tiene razón.Antonoio Garrido pasará a ser el protagonista de la serie de misterio "Los Protegidos" mientras que Patricia Montero será la nueva protagonista de "Los Hombres de Paco" que ahora pasan a llamarse "Los Hombre de Paco 6.66".

Cuatro dedicó gran parte de la noche a los bailes de los chicos de "Fama", pero sólo un 4% de la audiencia siguieron las nuevas coreografías. Más tarde, las campanadas presentadas por Los Manoles desde Susáfrica, en motivo del munidal de fútbol, consiguieron un 2.8%. Respecto al año pasado, de la mano de Paula Vázquez y Rafa Méndez, la cadena pierde cerca de la mitad de la audiencia y es que el año pasado se consiguió un 5,2% de sahre.

Por su parte, la benjamina de las privadas consiguió un 3,6% de la mano de Berto y Ana Morgade, que supone un incremento de 4 décimas con respecto al año pasado de la mano de Andreu Buenafente y Berto.